本文转自：中国经济时报
夏金彪
■消费微评
■夏金彪
刚刚过去的“五一”假期期间，我国旅游市场再次迎来井喷式增长，出行人数创历史新高，全社会跨区域人员流动量达15.17亿人次。在各大旅游目的地中，各类主题型度假区表现尤为亮眼，客流高峰迭起，主题公园、主题乐园内人头攒动，周边度假区的酒店、民宿一房难求，餐饮、购物消费火爆。这一现象充分折射出“主题+度假区”模式对文旅消费的强大驱动力。
“主题+度假区”模式以明确主题为核心，融合休闲、游乐、住宿等多元业态，提升体验感与辨识度。“主题+度假区”通常会选择一个或多个主题，例如文化、历史、自然、动漫等，通过精准定位，吸引对该主题感兴趣的特定客群。
近年来，从广州长隆度假区的野生动物主题到江西仙女湖度假区的爱情主题，再到不少地方围绕国潮、亲子、康养、冰雪、研学等主题打造特色项目，“主题＋度假区”正逐步成为文旅开发的重要方向。
以主题公园为例，过去很长一段时间，主题公园更多地被理解为一个独立的游乐项目，游客往往在白天入园、晚上离开，消费链条相对单一。而如今，“主题＋度假区”模式不断成熟，不再只是依靠“门票经济”和“一日游”，形成了以IP驱动的主题公园为核心，融合度假住宿、商业零售、餐饮娱乐、文化演艺等多元业态。据相关研究，主题公园每1元门票收入，往往能拉动周边6元到7元甚至更高的综合价值创造。
无论是迪士尼的梦幻童话、环球影城的电影科技，还是国内本土乐园的国潮文化，都通过精心设计的游乐项目、巡游演出和夜间灯光秀，极大地延长了游园时间，提升了游园体验的丰富度。除了主题公园、主题乐园的门票收入之外，游客在园内的餐饮消费、商品购物、特殊体验项目等二次消费也相当可观。以北京环球度假区为例，园内众多主题餐厅、特色小食、文创商店等消费业态，让游客在游玩之余能够享受到丰富的消费选择。
此外，主题公园、主题乐园对周边度假区的拉动作用显著，围绕主题公园、主题乐园周边的酒店、度假村、民宿等住宿业态蓬勃发展。以上海迪士尼为例，“五一”假期期间，其单日客流量达7万人次到8万人次，带动了周边住宿业态，形成了覆盖高端主题酒店、精品度假村、特色民宿的多元住宿矩阵，成为驱动周边休闲度假区发展的核心引擎。同时，主题公园、主题乐园还直接带动了周边购物中心、特色商业街、品牌店铺的繁荣。
更深层次看，“主题＋度假区”模式促进了文旅消费的结构性升级。传统旅游多为观光式、短平快消费，而“主题＋度假区”强调沉浸式、情感连接和重复消费。家庭亲子游、情侣浪漫游、朋友主题游等细分需求得到精准满足。在今年“五一”假期的旅游数据中，亲子类主题公园、主题乐园预订量大幅增长。消费升级不仅提高了单位游客消费额，而且培育了文旅新业态，如夜间经济、演艺经济和文创经济。
当然，“主题＋度假区”模式在快速发展中也面临挑战。一是同质化竞争风险，如何打造独特IP和差异化体验成为关键。二是项目投入巨大，投资回报周期长，对运营方的资金实力和运营能力提出极高要求。三是假日经济下的客流过度集中，对承载力和服务质量形成严峻考验。
应对这些挑战，需要加强规划引导，在规划和建设主题公园、主题乐园时，必须注重内容的原创性和独特性，深入挖掘本地文化特色，打造具有辨识度和吸引力的主题IP，避免盲目模仿和简单复制。同时，推动数字化转型，如利用5G、大数据提升游客体验和智慧管理等。
可以预见，随着居民消费水平的持续提升与文旅产业的快速发展，主题公园、主题乐园与旅游度假区的协同发展将迎来更加广阔的发展空间，“主题+度假区”模式将进一步释放文旅消费潜力，成为文旅消费升级的重要引擎。
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